6
Рынок организованного детского туризма может вырасти за ближайшие два года, следует из первого исследования Deloitte, выполненного по запросу туроператора «Мосгортур».
По данным опроса, доля родителей, рассматривающих возможность отправки детей в российские и зарубежные лагеря, увеличилась с 10% в 2017 до 19% на 2018-2019 годы. Доля респондентов, рассматривающих для отдыха детей исключительно зарубежные лагеря, выросла с 2% до 3%, только российские – напротив, сократилась с 68% до 66%. По наблюдению аналитиков Deloitte, рост интереса россиян к зарубежным лагерям вызван восстановлением платежеспособного спроса. Вторым фактором роста рынка детского туризма аналитики считают демографический фактор: к 2027 году количество детей школьного возраста увеличится на 20% (до 20,5 млн человек) относительно 2017 года.
По оценкам Deloitte, в 2017 году детей в лагеря отправили 6,2 млн семей. Объем рынка детского туризма составил около 90 млрд руб. ($1,6 млрд по текущему курсу ЦБ). Аналитики указывают, что растущий спрос необязательно будет способствовать увеличению денежного объема, это зависит от предложения: если оно в 2018 году не покроет растущий спрос, никакого роста рынка ждать не стоит.
По словам гендиректора «Мосгортура» Василия Овчинникова, сейчас невозможно оценить объем предложения на рынке детских лагерей. «В прошлом году мы совместно с ВШЭ сделали рейтинг лагерей, на основании наличия о них информации в интернете удалось насчитать 800 объектов, в этом году он будет обновляться, и речь уже пойдет примерно о тысяче», – рассказывает он.
Турфирмы часто сталкиваются с нехваткой именно качественных лагерей. Выросло новое поколение родителей, которое уже не готово к советским стандартам, добавляет гендиректор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин.
За время кризиса 2014-2016 годов объем рынка детского туризма сократился в несколько раз, в том числе на фоне дополнительных требований к объектам детского отдыха после трагедии в Карелии, считают эксперты.
По расчетам Deloitte, в 2017 году на долю Болгарии пришелся 21% проданных путевок в детские лагеря, на Турцию – 19%. Следом идут Чехия, Германия и Испания, их доля составляет 6-7%. В 2018-2019 годах доля Болгарии, по прогнозам аналитиков, может составить 20%, доля Турции сократится до 6%, столько же займут Чехия, Испания и Великобритания.
Впрочем, Сергей Ромашкин отмечает рост и на внутреннем рынке. «Коммерческий сектор – это лишь 25% отправленных в лагеря детей, все остальные путешествуют за счет выделенных властями субсидий и остаются внутри страны. Из-за увеличения господдержки этот рынок растет на 10-15% в год», – объясняет он. Эксперт добавляет, что в черноморских лагерях ежегодно отдыхают 200-300 тыс. человек. Еще несколько миллионов детей, по его словам, остаются в своих регионах.
По оценкам Deloitte, средний чек на поездку в лагерь в России в 2017 году составил 23 тыс. руб., за рубеж – 45 тыс. руб. Василий Овчинников указывает, что в ближайшие несколько лет стоимость путевок в детские лагеря может вырасти за счет увеличения государственного регулирования этого сегмента. При этом, согласно подсчетам Deloitte, большинство опрошенных респондентов указывают, что могут согласиться на повышение цен лишь на 6-7%.
